创惠优配
12月3日，由易点天下（301171）Cyberklick联合营响、Snapchat、腾讯云、Paypal共同举办的“Cyber星际驿站”AI+智能硬件出海专场在深圳圆满落幕。活动聚焦AI技术重塑出海营销的崭新机遇，围绕智能硬件品牌如何借力AI增长、连接Z世代、构建长期竞争力等核心议题，展开深度分享与思辨。
易点天下： AI驱动下的增长 从SEO到GEO的战略升级
易点天下DTC品牌技术部负责人Riven 率先带来《AI时代智能硬件独立站的GEO增长黑客》主题分享，系统阐释了生成式引擎优化（GEO）这一新兴增长范式。
市场机遇与本质已经在悄悄转变，Riven指出，在AI数字时代，传统的搜索引擎优化（SEO）逻辑正在被颠覆。GEO的核心是让品牌内容被AI大模型更好地识别、引用并推荐，从而捕获AI原生流量。
同时，他特别建议，GEO当前正处于战略投入窗口期，早布局者将率先占领AI数字世界的品牌高地并参与行业标准制定。建议将预算设定为总营销预算的5%左右。传统SEO与GEO应双轨并行——两者目标定位与KPI体系各有侧重，共同构筑品牌在检索时代与生成式AI时代的全域流量护城河。
与传统SEO的三大差异：
1.搜索方式：从“关键词索引-用户自行筛选”变为“AI理解-推理生成答案”。
2.优化目标：从关注排名、点击，转向关注“AI可见性”、在AI答案中的出现位置与引用速度。
3.效果衡量：新增AI渠道流量、转化率及订单金额等度量维度创惠优配。
最后，Riven提出了涵盖引用权威、统计数据、结构化数据、知识图谱、多模态内容等八个维度的GEO优化框架。由于大模型还在不断探索和迭代中，品牌可以制定“90天行动计划”，方便随时调整。首月夯实技术基础与实体定义；次月优化内容资产与多模态呈现；第三月聚焦前台数据精准化与效果测试，以此类推不断优化。
Snapchat： 连接Z世代的社交密码 信任、体验与原生感
Snapchat新业务商务总监Gavin Zheng分享了《与Z世代同行：Snapchat驱动品牌全球化新机遇》，深入解读了如何与GenZ这一关键消费群体建立深度连接。
平台生态与用户洞察：Snapchat作为海外熟人社交网络平台，其密友互动的真实性、AR Lens的创意性、社区内容的趣味性等，深受全球近10亿月活用户的喜爱。其中，Z世代是全球规模最大、消费力最强的一代，他们作为“互联网原住民”，排斥“营销感”，渴望更加真实、有趣、有情感联结的品牌内容。
中国品牌的独特机会：在Snapchat与凯度联合发布的《Z世代最喜爱的中国全球化品牌榜单》中显示，目前中国的数字娱乐、智能硬件（3C）、电商平台品牌已在全球Z世代心中占据重要地位，其“质优价廉、前沿科技、本土融入”的特质备受认可。
三大连接策略：
1.深耕社群，建立信任：77%的用户希望与品牌建立真实联系。利用品牌公众号、Snap今年新推出的Sponsored Snaps原生聊天广告形式等创惠优配，可以以更亲切的方式融入用户社交圈。
2.营造体验，激发共鸣：AR Lens滤镜是王牌武器。将产品体验通过AR游戏、虚拟试妆、3D交互等方式呈现，能极大提升用户正面情绪与分享意愿，直接驱动种草转化。
3.借力生态，熟人种草：Snapchat是强关系链社交平台，亲友与可信赖的达人推荐对购物决策影响深远。与平台创作者生态深度融合，是提升品牌影响力的有效途径。
Ulike： 品牌经营的实战 降本增效与竞争破局
Ulike Yvonne Yuen 从品牌方视角，分享了在营销费用普遍承压的背景下，如何实现精细化运营与增长破局。
应对流量成本上涨的多元策略：
SEO闭环思维：SEO不应仅是营销部门职责，需与产品、内容团队协同，形成从YouTube、Reddit等平台内容引流到转化的完整闭环。
善用UGC（User-Generated Content）与KOC（关键意见消费者）：在大型Campaign中纳入KOC，若其产生内容量达到官方内容的5倍以上，将对品牌声量产生指数级提升。TikTok是启动KOC策略的理想渠道。
重视Reddit（美国社交新闻站点）等社区：在Google系流量红利减退时，类似“海外贴吧+知乎”的Reddit成为垂类品牌进行口碑建设与精准触达的重要阵地。
关注年轻群体洞察：即使目标用户并非年轻人，其语言体系、内容偏好也能为产品创新与沟通方式提供关键灵感，发现新增长点。
理性看待AI，决策需融入情感：Yvonne强调，营销人不应过度依赖AI，而应先形成自己的策略与创意，再用AI进行逻辑矫正与效率提升，最终的决策必须结合理性数据与对人的感性理解。
圆桌讨论： 智能硬件出海的 当下与未来
在营响联合创始人Will主持的圆桌讨论中，来自Snapchat、易点天下、腾讯云、PayPal的嘉宾就多个热点议题展开讨论，核心观点如下：
效果衡量与预算分配：易点天下Riven 分享，GEO效果需定性（AI可见性、品牌提及）与定量（AI渠道流量与转化）结合评估。对于DTC品牌，GEO是“重要但不紧急”的战略事项，5%的预算占比是现阶段合理投入。SEM与联盟营销预算则需按品类ROI动态分配。
社交转化与信任构建：智能硬件消费决策链长，高信任度的社交场景（如亲友推荐、达人测评）至关重要。品牌需创造原生感强、体验感佳的内容，实现从种草到信任转化的闭环。
AI深度应用与数据赋能：腾讯云刘卫星倡导“全员拥抱AI”，将AI作为提效工具应用于各岗位。易点天下Riven则看好Agency Commerce模式，即通过Shopify等生态的AI工具（如Sidekick），实现从数据同步、智能运营到交易闭环的全流程赋能。
支付与合规洞察：PayPal Steven 指出，分期付款（BNPL） 能有效提升高单价智能硬件转化率。支付数据可反向为品牌提供用户洞察。同时，出海企业必须高度重视内容安全、隐私保护（如GDPR）、基础设施安全等合规挑战，这是品牌长远发展的基石。
开拓新市场的本地化思维：进入欧美与中东等不同市场，需理解消费动机的本质差异——前者重工具与态度，后者重身份象征。营销策略必须高度本地化，善用Snapchat Sponsor Snap、AR滤镜等符合本地用户习惯的原生玩法。
本次活动清晰地揭示了一条智能硬件出海的新航路：在战术上，积极拥抱GEO等AI驱动的增长新技术，优化流量获取效率；在策略上，深入理解并融入Z世代的社交语境，以信任与体验构建品牌护城河；在经营上，坚持精细化运营与数据驱动决策，在降本增效中寻找破局点；在全局上，高度重视本地化合规与支付体验，保障业务行稳致远。
AI与社交的双浪叠加，正深刻重构出海格局。唯有将技术力、洞察力与品牌力深度融合创惠优配，方能在“让出海更容易”的征程中，赢得下一个增量时代。
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